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元气森林|又一国货饮料品牌崛起,击败可口可乐,日销560万瓶,半年卖8亿

『联盟·玩科技摘要_元气森林|又一国货饮料品牌崛起,击败可口可乐,日销560万瓶,半年卖8亿』元气森林成立于2016年,能在短时间内,于竞争激烈的碳酸饮料市场取得如此出众的成绩,在笔者看来,原因主要有三点:首先是铺天盖地的宣传推广。元气森林的创始人唐彬森有着非常浓重的个人品牌经营风格,用四个字概括就是高举高打。唐彬森在推广一款产品时,并...


日前 , 《第一财经》发布2020年金字招牌榜单 , 在碳酸饮料子榜中 , 老牌巨头可口可乐只排在第二的位置 。
而击败可口可乐 , 拿下第一宝座的则是国产饮料品牌元气森林 。 该品牌虽然知名度不如可口可乐高 , 但最近两年 , 元气森林在市场上表现的确是不容小觑 。
元气森林|又一国货饮料品牌崛起,击败可口可乐,日销560万瓶,半年卖8亿
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早在去年双十一 , 元气森林就成功击败过可口可乐 , 以单日销售560万瓶的成绩 , 拿下天猫水饮品类的销量第一名 。
今年618元气森林更是再次超越可口可乐 , 蝉联冠军 , 实力可见一斑 。 元气森林成立于2016年 , 能在短时间内 , 于竞争激烈的碳酸饮料市场取得如此出众的成绩 , 在笔者看来 , 原因主要有三点:
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首先是铺天盖地的宣传推广 。
元气森林的创始人唐彬森有着非常浓重的个人品牌经营风格 , 用四个字概括就是高举高打 。
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唐彬森在推广一款产品时 , 并不会刻意控制成本 , 他曾表示 , “我们敢在收入20亿时就拿出18亿做广告投放” , 元气森林便深谙此道 。
自品牌推出后 , 元气森林迅速被各大社区博主带货 , 大热综艺节目以及大型晚会 , 也时常看到该品牌身影 , 元气森林借此迅速打响知名度 。
其次是日本元素的加入 。
元气森林在很长一段时间里 , 一直被消费者认为是日本品牌 。 因为该品牌产品包装就是日系风格 , 而且类似于“日本国株式会社元气森林”、“北海道3.1”等日系文字都经常在包装上出现 , 这也让元气森林成为不少用户心中的舶来品 , 成功引起了用户尝试该产品的欲望 。
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最后则是健康因素 。
元气森林是面向年轻用户推出的一款健康类饮料 , 核心卖点是0糖、0脂、0卡 。 对于许多喜欢喝碳酸饮料 , 但又担心发胖的消费者来讲 , 元气森林无疑是最佳选择 。
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当然 , 本质上来讲 , 元气森林所说的无糖并不是真正的无糖 , 产品中依然含有碳水化合物 。
根据元气森林发布的财报信息 , 元气森林饮品上半年市场销售额超过8亿 , 相比去年同期提升相当明显 。
按照元气森林目前发展情况来看 , 得益于知名度的持续提升 , 产品出货量短期内仍会维持着较快的速度增加 。 对于元气森林饮料 , 你怎么看?
文/JING 审核/子扬 校对/知秋

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