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后内容时代:多元信息一站化推送

『联盟·玩科技摘要_后内容时代:多元信息一站化推送』在内容深度和广度都靠近天花板的时候,内容阅读进入了后内容时代。差别于之前的内容订阅,后内容时代越发注重的是内容荟萃,将疏散化的内容打包出现给用户,满足用户多方面的内容需求。 当我们谈论内容,最常提及的是新闻、视频、播客平台。以App Store为例...


在内容深度和广度都靠近天花板的时候,内容阅读进入了后内容时代。差别于之前的内容订阅,后内容时代越发注重的是内容荟萃,将疏散化的内容打包出现给用户,满足用户多方面的内容需求。

当我们谈论内容,最常提及的是新闻、视频、播客平台。以App Store为例,今日头条、财新、快手、喜马拉雅、樊登念书这些耳熟能详的产物占据了内容版块的top排行榜。但今天的主题并不是这些内容生产者,而是以今日热榜、轻芒为首的一站式内容聚合平台。

一、今日热榜:订阅app热门内容,以“榜”为主

今日热榜是一款很是适合媒体事情者或者喜欢追热点人群的产物,整合的内容从短视频、电台、博客、社区、新闻不等,推送内容以热门文章为主。

打开首页(「今日」)先看到的就是订阅产物的即时推送,进入子页不用选择“app内打开”也可以阅读详细内容。比力利便喜欢阅读即时内容,不拓展深入的看客。以知乎内容为例,可以看话题下的回覆,但要在子页跳转回覆者主页或是其他话题,还是需要进入app操作。

在「订阅」下可以用户可以检察自己订阅的App,「发现」下可以检察热点聚合,好比按日历检察热点事件、按日周月归类的热门榜单。除了热门内容外,这部门还整合了电商热卖、App Store、Itunes播客和Apple Music榜单。

以上是普通用户免费版能看到的内容,此外今日热榜Pro版针对会员开放了追踪过滤功效。

总体来说,今日热榜和RSS订阅十分相似,但功效更聚焦在关键词“排行榜”,内容推送以更新时间顺序排列。没有接纳推荐算法的今日热榜更像是一个用户自界说的兴趣荟萃地,普通人不会为了看信息下载广泛的app,所以饰演整合角色的今日热榜很是适适用来拓宽信息获取渠道,也不用分外担忧算法会把你局限在某个圈子里。

二、轻芒杂志:订阅民众号和播客内容,以“推”为主

相比下,轻芒杂志更纯粹些,主要定位是微信长内容和播客的整合。信息流的推送以用户订阅为前提,根据更新时间排序。(现在在内测中)

轻芒杂志的角色更像是一个荟萃者和推广者。民众号以小法式的形式入驻平台,阅读形式和民众号阅读无差异,读者可以举行书签和想法标志。播客下也可以定位片段加入相应条记。继微信内容可以发送到微信念书食用后,轻芒杂志也支持在轻芒外内容发送到App内做条记。

杂志并不是一个新观点,传统的纸质杂志起的也是一个内容整合的功效。放到线上来看,轻芒做的也是这个功效。但差别的是,轻芒在资助更多自媒体打造品牌形象,去触达更多潜在用户。

最近微信内容的革新是大家有目共睹的,在一月微信公然课PRO上,张小龙透露了未来微信将发力短内容,为更多民众号引流,这一点今后前延伸阅读、看一看版块的推出就一窥眉目。今后,微信相继试水付费阅读和视频号,聚焦做推精选和拉动长尾小号两件事。在增加曝光上,微信和轻芒的大偏向实则是一致的。

三、我们不生产内容,只做内容的搬运工

除了上述两款内容聚合平台外,还可以看到做短视频聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一订」等。这类平台的鲜明特点是不自己生产内容,只是搬运已有平台的内容,将疏散化的内容整合进集装箱出现给青睐个性化的用户。

如题所说的后内容时代,是指在内容深度和广度已经靠近天花板的今世,我们既对信息多元化充满喜悦,又对信息过载充满焦虑。除此以外,在推荐算法普及的配景下,千人千面的个性化推送也将用户牢牢封在某个圈子里,难以看到圈外的内容。

一方面,信息形式的多元化努力调动了用户们的感官,从文字、视频再到声音,只要打开手机,我们无时无刻不面临着信息的轰炸。另一方面,内容形式的多元化,并不意味着内容产物能获得用户相同的接受水平和打开频率。

后内容时代下,多元化的信息被整合到同一个平台,用户接纳订阅形式选择内容。一站式平台可以同时满足用户做看客、听客和读者的一系列需求。

如果多问一句,一站式平台会取代分类内容平台么?

谜底是否认的。

在微信小法式上线的时候,许多人说小法式会因为省去了下载安装注册等庞大环节而取代App,但到现在为主,App还是产物的主要形态,有小法式无法替代的功效。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表的立场。


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